Valoração, também conhecida como centimetragem, é uma métrica utilizada na mensuração de resultados no monitoramento de notícias. Essa métrica tem como base o cálculo de quanto valeria uma notícia (conteúdo espontâneo) se ela fosse uma matéria paga ou um anúncio.
Dessa forma, a valoração ajuda a transformar a visibilidade gerada pela assessoria de imprensa em um valor numérico palpável, considerando o espaço que a notícia ocupou na mídia.
A importância da mensuração de resultados no clipping
A valoração é uma medida quantitativa que calcula o valor equivalente de uma notícia em termos de espaço publicitário. Embora útil, não representa necessariamente o real impacto da assessoria de imprensa — é importante combinar com métricas qualitativas, como tom da cobertura, visibilidade e reação do público.
Critérios de valoração por tipo de mídia
Online: tamanho do conteúdo, tabela comercial do site, audiência/visitantes e posicionamento.
Impresso: tamanho (centimetragem), tabela comercial do veículo e local de publicação (capa, páginas ímpares, editoria).
Rádio e TV: tempo de exposição, tabela comercial da emissora e horário de veiculação.
Considerações finais: combine sempre métricas quantitativas e qualitativas para uma visão mais completa dos resultados.